易车讯 10月27日，smart精灵#5在smart times 2024活动期间正式上市，新车指导价区间23.99-36.8万元，并在上市初期推出限量到手价。就在smart times 2024活动结束之后，我们对smart品牌全球公司CTO 羊军先生和smart中国营销公司CEO 易寒先生进行了媒体访问，以下是访谈实录:
Q：看了发布会之后有两个问题。一个是发布会现场氛围特别好，可以看到艺人们很卖力，跟演唱会很像，规格也很高。我的问题是，包括之前的预售，smart发布会的形式越来越新颖，这些环节的设计，我们是如何考量的？映射到品牌和场景上，给用户传达什么样的理念？
第二个问题，纯电MINI进行了很大程度的官降，这几年smart的几款产品，价格相对来说很稳，我个人感觉MINI和smart从品牌的调性，还有产品想传达给消费者的想法，还是有贴近的方向。相对smart来说，价格比较稳定，对于整体的价格把控是出于如何的考量？
易寒：第一个问题，smart一直以来希望在用户和市场中建立的形象是一个格调轻奢，充满灵感的品牌，所以，我们营销的活动和用户非常贴近，用户参与感很强，为什么叫密友，也是在拉近用户和品牌之间的关系。
今天的smart times ，首先是一年一度的smart大party，虽然晚上超级碗只有两小时，但是活动下午就已经开始了。车主集市，历史街区，都是希望大家感受到smart从历史到品牌文化的传承，这也是一个品牌的魅力所在。
smart不只是一个车，也是用户的社群，我们和用户共创，和很多品牌共创，都是希望跟用户有更多车和车以外的，生活触点的共鸣。我们是一个希望跟用户有更多情感共情的品牌，所以创新应该不只在发布会，更多应该在产品体验，全新smart精灵5号这么大这么野的车，也是这方面的考量。这一点，希望大家以后多积极参加smart的活动，就能感受到smart是怎样一个品牌了。
第二个问题，我觉得百花齐放才是春，在紧凑级的市场，让用户有更多选择，是一种更正向的信息。从目前的市场表现来看，精灵1号和精灵3号的订单还在持续爬升，并没有受到友商价格调整的影响，这一点可以很明确的告诉大家，紧凑级SUV市场容量还是会有持续增长的。
对于从油车到纯电的转型，很多人说好像MINI还是mini，smart已经不是原来的smart了，这未必是一个贬义的评价。因为一个品牌要持续创新、发展，既要传承经典，又要与时俱进，拥抱更多新需求，新用户。今天看smart的用户和油车时代已经有了非常大的变化。全新smart精灵5号的加入，相信对整个smart用户结构的改变，扩充，升级，都会有非常大的好处。我们也从前期的一些市场反馈看到，全新smart精灵5号前期的客户有很多是来自精灵1号和精灵3号。虽然用车时间不长，但是他们对全新smart精灵5号的需求，比如增购，反应比较热烈，这个对品牌来说当然是好事，既要把我们自己的产品结构用好，同时持续研究市场更多用户新需求的出现。
