2021年12月15日，李一男创办的牛创新能源科技有限公司发布英文品牌“NIUTRON”，中文品牌“自游家”，并宣布首款产品自游家NV将于2022年上半年上市并接受预订，同年9月启动交付。
在发布会结束后的采访环节，李一男表示：“之前为什么没做汽车，现在想着要做汽车。因为汽车是一个高资金门槛的行业， 2014年的时候我自己判断我融不到30亿美金来做这个事情，现在我自己觉得我有可能大概率应该能够融得到这个钱来做这个事情。”
目前自游家汽车已完成A轮融资总额5亿美元，投资机构包括IDG资本、COATUE以及李一男此前担任合伙人的梅花创投。
在发布会结束后，梅花创投官方几乎同步了自游家的新闻稿，其创始合伙人吴世春表示：“牛创汽车是梅花投资的第二家新能源车整车公司，从2016年投资理想汽车到2020年投资牛创汽车，我们看到中国在新能源车领域突飞猛进，行业越来越成熟，市场接受度越来越高。非常高兴能参与最早期两轮投资牛创汽车。期待牛创汽车在中国新能源车领域发挥越来越重要作用，造车三李：李斌、李想、李一男成为中国造车的一道靓丽风景线。”
